中新经纬2月8日电 题：续作是孵化电影IP的最佳容貌

　　作家 陈少峰 北京大学文化产业盘问院学术委员会主任

陈少峰

　　中国电影阛阓强势开年。据国度电影局统计，适度2月5日9:00，春节档电影票房达95.1亿元，不雅影东谈主次达1.87亿，刷新中国影史春节档最高票房和东谈主次记录。除了电影推行质料、时候水平培育，IP续创对培育电影收益的作用也碎裂淡薄。春节档中，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启改日》《蛟龙活动》均为着名IP续作，而《射雕强人传：侠之大者》虽不是续作，也使用了中国传统文化的IP。

　　电影IP是通过品牌效应、阛阓实施、票房保险、繁衍品收入等培育电影收益的进军技能，是电影的进军竞争力之一。而续作恰是孵化IP的最佳容貌，基于已有的IP粉丝基础，续作的阛阓给与度频频更高、风险相对较小，见效的前算作续作提供票房基础。从电影产业链的角度看，本次春节档，“哪吒”IP续作《哪吒之魔童闹海》推敲的相近居品就已在火热销售，其他电影也均通过跨界联动推出相近居品，涵盖生涯用品、文创、潮玩等多个品类。IP的品牌效应为推敲繁衍品等产业链开发带来商机。

　　但也应当防范到，当今中国的电影公司对以电影IP为中枢发展通盘这个词产业链条、竣事经济效益的形式还在初步探索尝试时间，与教会丰富的迪士尼、皮克斯等公司比较仍有差距。这些海外着名公司的生意电影机制比较熟谙，电影制作一般为制片东谈主正经制。制片东谈主正经制主要从影片生意利益，而非推行自身的角度开拔，更敬重电影若何竣事“叫座”，在斥地票房粉丝基础的情况下，通过开发IP繁衍品、文旅、主题公园等带动连锁收益。举座来看，科幻、动画类主题的影片IP更易竣事繁衍品的开发，也即是更容易赚“长钱”。

　　并且，一些着名电影公司关于IP开发和使用有恒久的运筹帷幄，相当是把打造IP繁衍品算作竣事电影经济收益的进军路线。数据透露，当今国内电影阛阓收入90%以上来自票房和植入式告白，影视繁衍品收入占比不到10%，而好意思国和日本电影票房收入与电影繁衍品产值比较约为4∶6至3∶7。一些中国电影上映后出现爆火的振奋，推敲公司加紧开发IP繁衍品及进行品牌联名配合，但频频捏续时候较短，仅在电影火爆的一两个月内竣事鸠合的收益。而具有丰富的IP繁衍品开发教会的公司，则会捏续孵化IP，并在电影上映前一年或更久就开动对繁衍品偏执他IP产业链进行运筹帷幄。举例，电影《玩物总动员》最早在1995年上映，经过IP捏续孵化，第五部续作也将在2026年上映，在此时间，这些玩物IP捏续不停地为电影公司带来经济收益。

　　关于中国的电影公司而言，开发和孵化IP的进军性仍是被意识到，也不错看到越来越多的着名IP在不停更新续作。但要酿成经典IP，还靠近一些挑战。

　　一方面，IP联想的念念路待振荡。IP与电影产业链的多个圭臬推敲，从IP的联想初期，就要沟通到若何“变现”的问题。比如动画电影的IP联想，要念念考若何竣事全年岁“通吃”，才调让有消耗才略和意愿的群体成为IP繁衍品、IP文旅项策画改日消耗者。另一方面，要创作更多有海外化视线的IP，不但要有针对中国电影不雅众口味的，也要有针对海外阛阓的。这有助于推敲IP产业链向各人化蔓延。此外，捏续地孵化电影IP还需要电影主体公司具有较强的投资才略。配合投资固然是一种比较多量的容貌，但关于恒久孵化IP的历程而言，很难细目其中的学问产权包摄问题。在影片开发时竣事“由我来投”，领有比较了了的学问产权，才调在后续孵化IP和作念好产业链上幸免学问产权的纠纷。

　　从本年的春节档来看，更新和孵化IP的经济效益仍是有所体现，改日中国电影能否通过不停续作着名IP、经典IP，来蔓延电影产业链收益，还检会着电影公司的理念、步伐、实力。(中新经纬APP)

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