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2026年春节，互联网巨头们再次集体“撒钱”，而这一次，红包的封面写着的不再是“恭喜发家”，而是“AI进口争夺战”。

百度走“搜索+AI”和会道路，将文心助手无感镶嵌7亿月活的百度App，用户无需异常下载，搜索框即AI助手，借助“有问题搜一下”的全民民风，完成AI用户的当然回荡，这是其用户领域领跑的枢纽密码。春节期间，用户查询天气、菜谱、年俗时，获取的不再是蓝色长入，而是一体化经管决策，这种场景化融入大幅裁减用户莳植本钱。

反不雅其他玩家，旅途各异显耀。字节豆包以央视春晚AI互动核心勾通伙伴身份破圈，依托抖音生态推出AI对联、贺年视频生成等互动玩法；其母公司字节提升旗下火山引擎，行动央视春晚独家AI云勾通伙伴提供工夫底座因循。腾讯元宝绑定微信生态，以内测“元宝派”交代功能联动10亿红包裂变；阿里千问则以集团AI生态“核心大脑”为定位，深耕生意生态，买通淘宝、支付宝、高德、飞猪等全场景，推出AI智能比价、年货规画、政务办理等400+功能，同期联动购物返利、出行优惠券等福利，结合多卫视春晚勾通完成破圈，撬动用户体验。

本次春节红包战的本色，是巨头们对“AI进口口头”的不同押注。但的确的护城河，不在于用户第一次翻开的原理，而在于第100次留住的原因。

百度这次将文心4.5 Turbo镶嵌搜索生态，并接入百度舆图、健康、京东、好意思团等外部就业，其缱绻昭然若揭：AI助手不再是聊天器用，而是就业核心。当用户在百度App内完成“搜索-决策-交游”的全链条，AI便的确从“工夫噱头”进化为基础循序。

上海财经大学数字经济考虑院实行评释胡延平指出，本年红包大战与十年前微信红包有本色不同：前者是流量之争，本年是争夺AI用户的东谈主工智能圈地之战。但记者以为，更深层的各异在于——挪动互联网期间的红包，争夺的是“支付场景”；而AI期间的红包，争夺的是“瓦解场景”。

腾讯CEO马化腾但愿“重现11年前的微信红包时辰”，但AI进口的构兵远比支付复杂。支付是低频刚需，AI是高频泛需；支付有明确的交游至极，AI的价值畛域却仍在膨大。因此，春节营销的的确目标，不是下载量，而是让用户在特定场景（如春节贺年、旅游规画）中成立“AI=某家”的条目反射。

当AI讹诈驱动脱离“纯聊天框”，往真实场景里扎，行业的竞争维度已然升级。寥落App模式、交代裂变模式、搜索和会模式——三条旅途各有优劣，但一个共鸣正在造成：下一代国民级AI讹诈，势必是“无感化”的。

春节红包仅仅序章，的确的构兵，将在红包散去后的第30天、第300天抓续献艺。届时，决定赢输的不会是营销预算，而是谁能让AI的确成为用户“用完不走”的水电煤。

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